Como cada año IAB Spain ha publicado su estudio sobre redes sociales. Hoy extraemos en este post algunas de sus conclusiones sobre las novedades en el último año.
TikTok sigue creciendo
1. La penetración de las Redes Sociales continúa muy estable (85%), a pesar de ampliar el target a 70
años (de 16 a 70 años), nos situamos en niveles pre-pandemia (de 2019).
2. Whatsapp, Facebook, Instagram, Youtube y Twitter siguen siendo las redes sociales que dominan la situación en España. Aunque cada vez más entran nuevas redes en el set del usuario (incrementa el número de menciones de RRSS). Facebook sigue siendo la Red más conocida, pero en términos de uso sigue perdiendo fuelle, especialmente entre los jóvenes. Instagram, sigue ganando seguidores, sobre todo entre las mujeres y los más jóvenes.
3. TikTok, Telegram y Pinterest son las redes sociales que siguen creciendo en 2021.
4. El tiempo que pasamos en Redes Sociales se estabiliza respecto 2020: Los usuarios están de promedio 1:21h (similar a 2020 1:19h cuando hemos pasado por la pandemia más tiempo en casa). TikTok aumenta todas sus métricas y destaca principalmente entre los menores de 40 años y entre el perfil femenino.
Telegram tiene más seguidores que en 2020 y 2019. Destaca principalmente entre el perfil masculino y menores de 40 años. Pinterest aumenta de manera paulatina desde 2019. Y tiene un perfil femenino y más adulto (mayores de 56 años). Los menores de 40 años son los que están más horas conectados frente a los más adultos. En las Redes que pasamos más tiempo son Twitch, Ivoox, Instagram, Spotify y Discord.
La publicidad en Redes Sociales
5. El móvil sigue siendo el dispositivo preferido para navegar en Redes Sociales (97%), y este año destaca el crecimiento significativo del Smart TV (que pasa de un 25% en 2020 a un 68% de uso en 2021).
6. Un 48% de los usuarios declara seguir marcas en las Redes Sociales, y menos de la mitad lo hacen de forma intensiva (decrece esta intensidad respecto a 2019).
7. A solo un 20% les gusta la publicidad en Redes vs. un 36% que no les gusta. Sin embargo, a un 31% les gusta que se muestre publicidad adaptada a sus intereses (misma proporción en negativo).
8. Las RRSS son una importante fuente de información en el proceso de compra, un 45% declara que han influido en la decisión final de compra (aunque disminuye vs 2020).
9. La mitad de los usuarios siguen a un influencer, principalmente en Instagram.
10. 5 de cada 10 usuarios siguen Esports , y más de la mitad de forma intensiva una o más veces al mes.
11. La Generación Z usa más redes y redes más nuevas o menos masivas.
12. Los profesionales usan las Redes Sociales principalmente para vender, y centran sus campañas en Instagram y en Facebook.
Fuente: iabspain.
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