YouTube sigue siendo una de las plataformas más importantes para las marcas, pero la forma de consumir contenido está cambiando a gran velocidad. Los vídeos largos mantienen su protagonismo, mientras que los Shorts continúan ganando terreno como principal motor de descubrimiento.
Estas son algunas de las principales conclusiones del Estudio de YouTube 2026, elaborado por Metricool, que analiza el comportamiento de 799.718 vídeos publicados por 71.177 canales de YouTube de todo el mundo. Un análisis que ofrece una visión muy útil para empresas, creadores de contenido y marcas que quieren mejorar su estrategia en esta plataforma.
YouTube sigue creciendo, pero la atención disminuye
Uno de los datos más llamativos del estudio es que las visualizaciones continúan aumentando tanto en vídeo largo como en Shorts. Sin embargo, ese crecimiento viene acompañado de una caída en el tiempo que los usuarios dedican a cada contenido.
Según Metricool, las visualizaciones de los vídeos largos crecieron un 76% respecto al año anterior, mientras que los Shorts experimentaron un incremento todavía mayor, con un espectacular 127% más de visualizaciones.
Sin embargo, este aumento de alcance no implica necesariamente un mayor consumo. El estudio revela que los usuarios permanecen mucho menos tiempo viendo los contenidos, especialmente en Shorts, donde la duración media de visualización es tres veces menor que hace un año.
La conclusión es clara: llegar a más personas es cada vez más fácil, pero mantener su atención resulta más complicado.
Los Shorts son el gran motor de descubrimiento
Si hay un dato que resume hacia dónde se dirige YouTube es este: el 61% de las visualizaciones orgánicas proceden del feed de Shorts.
Esto convierte a los vídeos cortos en la principal vía mediante la que nuevos usuarios descubren canales y marcas.
Por detrás aparecen los suscriptores, que generan alrededor del 11% de las visualizaciones, y las búsquedas dentro de YouTube, responsables de aproximadamente un 9% del tráfico. En cambio, solo un pequeño porcentaje de usuarios accede directamente al canal para ver sus vídeos.
Este comportamiento confirma que el algoritmo tiene un peso cada vez mayor en la distribución del contenido y que los Shorts son una herramienta estratégica para aumentar la visibilidad.
El vídeo largo sigue siendo imprescindible
Aunque los Shorts concentran gran parte del descubrimiento, el vídeo largo continúa siendo el formato que mejor permite construir comunidad, desarrollar historias y generar una conexión más profunda con la audiencia.
De hecho, el estudio demuestra que ambos formatos no compiten entre sí, sino que se complementan.
Metricool observa que los canales que publican Shorts de forma equilibrada consiguen mejores resultados también en sus vídeos largos. Según el informe, aquellos canales que publican alrededor de cinco Shorts al mes obtienen, de media, un 46% más de visualizaciones en sus vídeos largos que los canales que no utilizan este formato.
Esto sugiere que los Shorts pueden actuar como una puerta de entrada hacia contenidos más extensos y de mayor valor.
Publicar más no siempre significa obtener mejores resultados
Uno de los errores más habituales es pensar que la frecuencia de publicación, por sí sola, garantiza el crecimiento de un canal.
El estudio desmonta esta idea.
En el caso de los vídeos largos, el mejor equilibrio entre esfuerzo y rendimiento se encuentra entre dos y cuatro publicaciones semanales. A partir de ese punto, aumentar la frecuencia no implica necesariamente mejores resultados por vídeo.
En los Shorts la situación es diferente. Al distribuirse en un feed infinito, cada nuevo contenido representa una oportunidad adicional para alcanzar nuevas audiencias. Por eso, publicar con mayor frecuencia puede seguir aportando beneficios, siempre que la calidad del contenido no se resienta.
La conclusión no es publicar más, sino encontrar un ritmo sostenible que permita mantener el nivel del contenido.
Las cuentas pequeñas tienen una gran oportunidad
Otro de los datos más interesantes del estudio afecta a los canales con menos suscriptores.
Las cuentas de menor tamaño fueron las que experimentaron un mayor crecimiento durante el último año, especialmente aquellas con menos de 10.000 suscriptores.
Esto demuestra que el algoritmo de YouTube sigue premiando la calidad y el interés del contenido por encima del tamaño del canal.
En otras palabras, una pequeña empresa o un creador que empieza todavía puede conseguir un gran alcance si logra captar la atención de su audiencia.
Los hashtags ayudan… pero no hacen milagros
Uno de los mitos más extendidos es el papel de los hashtags en YouTube.
Los datos de Metricool indican que no son un factor determinante para conseguir más visualizaciones.
En vídeos largos, los contenidos que incluyen hashtags obtuvieron alrededor de un 17% menos de visualizaciones, aunque registraron un 13% más de interacciones.
En Shorts ocurre algo similar: los hashtags no aumentan el alcance, pero sí parecen favorecer un engagement ligeramente superior.
La recomendación del estudio es utilizarlos únicamente cuando aporten contexto al contenido y limitar su número a uno o dos en vídeos largos y hasta cinco en Shorts.
El contenido en YouTube tiene una vida mucho más larga
A diferencia de otras redes sociales, donde una publicación pierde relevancia en pocas horas, YouTube mantiene los contenidos activos durante mucho más tiempo.
El informe muestra que la mayor parte de las visualizaciones e interacciones se concentra durante los primeros días tras la publicación. Sin embargo, una vez superada esa fase inicial, muchos vídeos continúan generando tráfico durante meses e incluso años.
Esto convierte a YouTube en una plataforma especialmente interesante para crear contenido evergreen, capaz de seguir atrayendo audiencia mucho tiempo después de su publicación.
Qué pueden aprender las empresas
Para las marcas, este estudio deja varias enseñanzas importantes.
La primera es que YouTube debe entenderse como un ecosistema donde conviven dos formatos complementarios: los Shorts para atraer nuevas audiencias y los vídeos largos para generar confianza, profundizar en los temas y construir una comunidad.
La segunda es que la estrategia no debe centrarse únicamente en aumentar la frecuencia de publicación. La calidad del contenido y la capacidad para retener la atención siguen siendo los factores decisivos.
Y la tercera es que incluso las empresas con canales pequeños tienen oportunidades reales de crecer si crean contenido útil, constante y adaptado a las necesidades de su público.
El estudio confirma que la plataforma continúa evolucionando hacia un modelo donde el descubrimiento depende cada vez más del algoritmo y, especialmente, de los Shorts.
Sin embargo, también demuestra que el vídeo largo mantiene un papel fundamental dentro de cualquier estrategia de contenidos. La combinación de ambos formatos parece ser la fórmula más eficaz para aumentar la visibilidad, atraer nuevas audiencias y fortalecer la relación con los suscriptores.
En un entorno donde la competencia por la atención es cada vez mayor, las empresas que sepan combinar estrategia, calidad y constancia tendrán muchas más posibilidades de destacar.
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