TikToks, Reels, Shorts… los vídeos cortos son el formato más consumido en redes sociales. Se publican millones a diario y compiten entre sí por captar la atención en apenas segundos.
Pero la gran pregunta es: ¿dónde deberíamos enfocar nuestros esfuerzos en 2025 para obtener mejores resultados?
Para responderla, tomamos como referencia el Informe del Estado del Vídeo Corto 2025 de Metricool, basado en el análisis de más de 5,6 millones de publicaciones y 582.456 cuentas en distintas plataformas. Un estudio que arroja luz sobre cómo ha evolucionado el vídeo corto en el último año y qué redes ofrecen mejores oportunidades de crecimiento.
El vídeo corto ya no es el futuro: es la norma
Según Metricool, el vídeo corto sigue siendo el formato estrella en redes sociales:
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El número de publicaciones en vídeo aumentó un 71,2% respecto a 2024.
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Las cuentas que utilizan este formato crecieron un 51% en el mismo periodo.
Este crecimiento está impulsado principalmente por TikTok, que experimenta un aumento del 156% en vídeos publicados y del 129% en nuevas cuentas. Instagram sigue liderando en volumen, aunque con un crecimiento mucho más moderado (+26,6% en cuentas y +34,4% en publicaciones).
Evolución por plataforma
El informe detalla un panorama desigual entre las principales plataformas:
Instagram: suben los Reels, caen las métricas
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Las reproducciones de Reels bajan un 59%.
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El engagement cae un 35%.
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Solo las cuentas pequeñas (menos de 1.000 seguidores) logran crecer: +22% en interacciones y +30% en engagement.
Oportunidad: para marcas pequeñas y emprendedores, Instagram todavía es un terreno fértil si se apuesta por contenidos sencillos y constantes, como el faceless content (vídeos sin mostrar la cara, centrados en producto o proceso).
Facebook: resultados sorprendentes
Aunque muchos lo daban por muerto, Facebook ofrece mejores cifras para cuentas grandes y enormes:
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+24% en reproducciones.
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+22% en interacciones.
Oportunidad: especializarse en un nicho concreto y apostar por contenido educativo o de entretenimiento.
TikTok: menos alcance, más engagement
TikTok es la plataforma donde más creadores y vídeos compiten, lo que provoca caídas en alcance (-47%) y reproducciones (-25%). Sin embargo, el engagement sube un 35%, lo que significa que quienes interactúan lo hacen con mayor calidad.
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El tiempo medio de reproducción es de 3,75 segundos: menos de lo que dura el famoso ta-dum de Netflix.
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En menos de 4 segundos tienes que atrapar a tu audiencia o pasarán al siguiente vídeo.
Oportunidad: contenidos auténticos, humorísticos o muy directos, con hooks potentes desde el inicio.
YouTube Shorts: más volumen, menos conexión
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+60,8% en vídeos publicados.
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+36,7% en cuentas activas.
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Pero caen las interacciones (-46,5%) y el engagement (-36%).
Oportunidad: Shorts funciona mejor como un escaparate para atraer audiencia hacia vídeos largos y ganar suscriptores, no como formato independiente.
¿Dónde es más fácil crecer en 2025?
El informe de Metricool lo deja claro:
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TikTok es la red más rápida para crecer, sobre todo en cuentas pequeñas que logran escalar a Medium y Big con más facilidad.
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Facebook es la más complicada para ganar seguidores, salvo en cuentas grandes que ya tienen una base sólida.
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Instagram ofrece crecimiento real solo a cuentas pequeñas.
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YouTube Shorts suma visibilidad, pero no ayuda a fidelizar ni a conectar.
Conclusiones del Informe del Estado del Vídeo Corto 2025
TikTok sigue siendo la autopista del crecimiento, pero exige creatividad y constancia.
Instagram penaliza a las cuentas grandes, mientras que las pequeñas encuentran espacio para crecer.
Facebook sorprende al alza, sobre todo en grandes cuentas y nichos especializados.
YouTube Shorts suma volumen, pero debe usarse como puerta de entrada a otros contenidos más largos.
¿Qué significa esto para tu estrategia de marketing digital?
El vídeo corto no es una opción, es un pilar obligatorio en la estrategia de contenidos de cualquier marca en 2025.
El reto no está en publicar más, sino en publicar mejor:
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Atrapar en los primeros 3 segundos.
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Apostar por contenido auténtico y entretenido.
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Reutilizar lo que funciona, adaptándolo a diferentes plataformas.
En Xatélite ayudamos a empresas a diseñar estrategias que integran vídeos cortos que no solo sumen reproducciones, sino que generen engagement real, comunidad y resultados de negocio.
Fuente: Metricool – Informe del Estado del Vídeo Corto 2025.
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