Presentamos nuestra primera campaña para el Ministerio de Sanidad, y es que a veces, lo importante es no participar.
Eso es lo que siempre nos han dicho desde pequeños… “Lo importante es participar” Pues no, a veces, lo más importante es hacer justo lo contrario y no participar en juegos o apuestas que te hacen descuidar las cosas más importantes de la vida como la familia, los amigos o cuidarse.
Bajo esta premisa desarrollamos el concepto creativo para el concurso público que publicó el Ministerio de Sanidad allá por el mes de junio. Estamos muy contentos con el resultado y con resolver de esta manera un briefing que pedía una campaña 360º que, en esta primera oleada, estará presente en radio y medios digitales hasta el 14 de noviembre. ¿Quieres verla? Aquí la tienes.
No estigmaticemos a quien juega.
El primer reto era no culpabilizar o señalar a las personas que padecen ludopatía o juegan de manera habitual realizando apuestas de cualquier tipo. Por eso la campaña tenía que tener un enfoque diferente y constructivo. Se trata de concienciar e invitar a la reflexión con un mensaje inteligente, sutil y elegante que al mismo tiempo deje muy claro lo que importa en la vida.
¿Cómo podemos ser sutiles y directos? Con un copy que te invite a pensar y no te juzgue: “Si apostar forma parte de tu rutina, puedes descuidar lo que más importa. A veces, lo importante es no participar”. Y es que, casi siempre, la solución más sencilla es la correcta (ya lo decía la navaja de alguien, ¿no?).
Una campaña 360 para la población en general.
¡Venga! Así de rápido se dice y qué difícil es cubrir un target tan amplio. Por eso es importante una primera fase de investigación, búsqueda de informes y encuestas que nos ayudan a conocer datos reales que confirman la necesidad de utilizar un criterio más transversal que la segmentación por edades o sexo.
Después de esa fase llega el brainstorming, los bocetos, las vueltas y más vueltas a una pieza… Una locura de idas y venidas explorando caminos que desembocan en una idea que nos gusta y que tiene que funcionar en todos los medios y soportes. ¡Sí! ¡Funciona! Pues manos a la obra. Toca diseñar, locutar, montar, editar, revisar, cambiar, volver a empezar… Y cuando está todo listo presentamos nuestra campaña a concurso.
Unos días de ¿Sabemos algo ya? ¿No han contestado? y, de repente, una mañana recibimos una notificación en la que el Ministerio nos anuncia como ganadores. ¿Qué es lo primero que hicimos al enterarnos? Lo que debe hacer todo publicista que se ha dejado la piel en una propuesta: CELEBRARLO. Ojo, lo celebramos con café y pastas, que estas cosas te las notifican a las 9am y a esas horas no está el cuerpo para excesos.
Lo segundo fue ponerse a trabajar. Seleccionar locutores, modificar planos, encuadres, diseñar, adaptar, volver a adaptar… Y todo en las 5 lenguas cooficiales. ¿Qué quiere decir esto? Más de 100 adaptaciones de banners dinámicos y estáticos, 10 cuñas de radio, 12 versiones de spot, 15 carteles para prensa y exterior, 5 infografías y un montón de adaptaciones para redes sociales. En definitiva, un trabajo del que estamos muy orgullosos y queríamos compartir en nuestra web pero si quieres ver todos los materiales al completo puedes consultar la web del Ministerio de Sanidad. ¿Nos cuentas qué te parece?
Os invitamos a permanecer atentos a nuestro blog porque hemos cogido carrerilla con los concursos y nos encanta poner ideas a competir, así que muy pronto esperamos mostraros más campañas como ésta!
Terminamos con nuestras gráficas
