La importancia de una tipografía diferenciadora para tu logotipo
Hoy os invitamos a conocer, gracias al trabajo de la diseñadora Emanuele Abrate con su proyecto Logofonts (@logo_fonts en Instagram), las tipografías al desnudo de algunas empresas que todos conocemos.
Escoger la tipografía idónea para cada proyecto gráfico es una tarea compleja que requiere de mucha práctica, conocer muchos tipos de letra y saber conjugar qué queremos transmitir a través de la opción elegida y el resto de elementos de la marca (Un isotipo, un claim, los colores, etc).
A continuación descubrirás cómo han aplicado estas premisas en su logotipo algunas de las marcas más reconocidas del mundo. Seguro que alguna te llama la atención, otra quizá la hayas visto también en otro logotipo y puede que que con alguna te cueste reconocer la marca a simple vista pero te invitamos a jugar, que en definitiva, es lo emocionante.
Facebook ¿Te ha costado reconocerla?
Éste puede ser uno de los logotipos más “escondidos” del post pero también demuestra que una tipografía puede ser perfecta para una marca por el propio nombre (las letras que la componen) pero quizá para otra no funcione tan bien. Como curiosidad, podemos contarte que el primer nombre de Facebook fue Facemash, aunque duraría poco y que el jefe de proyecto de diseño del primer logotipo de la marca rechazó acciones de la compañía como pago por su trabajo… Algo comprensible pero que, sin duda, recordará para siempre.
Instagram es un gran ejemplo de adaptación.
Quizá su evolución la vemos más en el isotipo que en la tipografía y como curiosidades te podemos contar que el primer logo de la compañía lo diseñó el CEO y fundador Kevin Systrom y el que el actual llevó un periodo de desarrollo de 9 meses… Y es que no es nada sencillo afrontar el rebranding de una marca internacional.
Starbucks, una marca sinónimo de valor.
De ser una pequeña tienda de café minorista en Seatle allá por 1971 a convertirse en la mayor cadena de cafeterías del mundo. Un viaje interesante ¿Verdad? y en gran medida es gracias al valor que le han dado a la marca, a la manera única de hacer las cosas y generar una experiencia diferente para sus clientes. El logotipo tiene raíces mitológicas ya que se supone que las sirenas atraían a los marineros a naufragar en las costas de una isla del Pacífico Sur, llamada Starbucks Island. De esta manera, con una sirena de cola gemela en su logotipo, nos han atraído a todos hasta sus establecimientos.
Nike ¿El logotipo perfecto?
Hoy hablamos de tipografías, sí. Y la Futura, sin duda, es la guinda perfecta para el logotipo de la marca pero es que es posiblemente uno de los mejores logotipos de la historia. Simplicidad y movimiento fueron las premisas para desarrollar un logo por el que la diseñadora cobró 35$ (Sí, luego fue compensada con un anillo de oro y acciones de la compañía).
Sin duda un trabajo memorable en el que el apartado de la tipografía ha sido único reflejo de la evolución de la marca desde 1971 hasta hoy con un isotipo atemporal y casi mágico.
Adidas. Una marca muy bien construida.
No exageramos si os decimos que Adidas nos daría para más de un post, por su historia y por contar con varios logotipos o emblemas dentro de la marca. Pero hoy toca hablar de tipografías y no podemos olvidar que Adidas fue de las primeras marcas en contar con un logotipo en minúscula para transmitir cercanía y accesibilidad. Algo que hoy es una tendencia más habitual en marcas reconocidas como Spotify (o xatélite, jeje) pero no tanto hace 50 años.
Whatsapp ¿Sientes la llamada de la Helvética?
Helvética, una tipografía refugio de diseñadores que nos ha rescatado en infinidad de ocasiones de un mar de dudas. Siempre funciona, siempre lo arregla todo con su diversidad de pesos y atemporalidad. En su versión Neue, la de este logotipo, unifica las alturas y anchuras revisando de manera elegante la fuente original. Fue una tipografía muy utilizada en identidad visual durante la segunda mitad del siglo pasado y se popularizó mundialmente cuando fue incluida en el paquete de Adobe para Mac en 1986.
Como curiosidad también te contamos que otras marcas también usan Helvética en su logotipo como American Airlines, Lufthansa, Jeep, Nestlé… Y quizá tu ojo no se dé cuenta pero la ves en miles de titulares en gráficas publicitarias.
Netflix, una marca que no para de crecer.
La Bebas Neue, sin duda es una tipografía de fuerte personalidad y legibilidad indiscutibles. Conforma el tercer logotipo en la historia de la marca y sirve de paraguas al resto de elementos de la marca que, en cuanto al color, contrasta entre rojo y negro como la clásica oposición publicitaria entre riesgo y pasión (Eros y Tanathos que diría Freud). Netflix acaba de desarrollar también una tipografía propia para cuerpos de texto en su plataforma, la Netflix Sans y algunos otros elementos sorprendentes como una identidad sonora específica para proyecciones en cine.
Tripadvisor. Simple pero no sencillo.
Y es que encontrar la simplicidad y claridad para un logotipo no es tarea fácil. Por eso no debemos confundir simplicidad con sencillez. El resultado de la marca es una tipografía clara y muy legible que compone un término formado por dos palabras y que, sumados al isotipo del búho, redondean una imagen de astucia, libertad y profesionalidad que funciona a la perfección.
Airbnb. Modernidad del Siglo XXI.
Uno de los logotipos más acordes a las tendencias actuales de diseño con una tipografía moderna, cercana y amable por sus formas pero que completa su identidad con un isotipo que encierra 4 conceptos como son “Personas”, “Ubicación”, “Amor” y una “A”. ¿Te habías dado cuenta?
Adobe. Tipografía clásica para una marca creativa.
La Myriad Bold Condensed ha sido la tipografía del logotipo de Adobe durante más de 20 años y contrasta la profesionalidad y seriedad que transmite con la creatividad de los productos que desarrolla la compañía. Lo más curioso quizá sea que esta tipografía se encuentra disponible en multitud de dispositivos pero quizá nunca te hayas dado cuenta de que te recuerda a este logotipo cuando la has utilizado.
¿Cuál es la mejor tipografía para un logotipo?
Esa es la pregunta que todos quisiéramos resolver con una única respuesta pero lo cierto es que no la hay. Cada caso es diferente, cada marca tiene una personalidad propia, unos valores y una arquitectura que la hacen única, o al menos, así debería ser. Una tipografía sherifa (con tacón) transmitirá sobriedad por lo que quizá no sea buena opción para una guardería y, del mismo modo, seguramente no confiemos nuestros ahorros a un banco que utiliza la Comic Sans para su logotipo ¿No crees?
Esperamos que te haya gustado este post y si quieres descubrir más sobre cómo crear una marca y el proceso creativo te lo contamos en primera persona en este artículo en el que hablamos del lanzamiento de xatélite, nuestra marca.
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