El SEO local puede ser clave para tu negocio. El 46% de todas las búsquedas en Google son locales. Lo que significa que, si tienes un negocio local y no tienes tu SEO local en orden, puedes estar perdiendo una oportunidad cada vez que alguien busque acerca de tus productos o servicios en línea. Y hay muchas personas buscando. Alrededor del 89% de las personas buscan un negocio local en sus teléfonos inteligentes al menos una vez a la semana, el otro 58% lo hace a diario.
¿Qué es el SEO local?
El SEO local es un conjunto de técnicas dirigidas a aumentar la visibilidad de una página web o eCommerce en las búsquedas de información relevante para los usuarios en función de la ubicación geográfica actual de los mismos.
O lo que es más o menos lo mismo, hacer que el sitio web de una empresa que tenga un local comercial físico o preste un servicio en un área geográfica específica sea encontrado por los potenciales clientes que se encuentran en esa zona y realicen búsquedas relacionadas con ese negocio.
Esto no significa que el SEO local no sea compatible con la implementación de medidas para posicionar nuestra web en un ámbito más global.
Primeros pasos
- Una definición lo más exacta posible de nuestra actividad y el sector comercial al que se dedica.
- Delimitar la zona geográfica de influencia.
- Definir nuestro Público Objetivo y Buyer Persona.
- Identificar las palabras clave (keywords) que mejor definan dicha actividad.
- Seleccionar las palabras claves que contengan nuestros parámetros de localización.
- Detectar y analizar a nuestra competencia, sea local o no y sea directa o indirecta.
- Dar de alta y completar nuestro perfil en Google My Bussiness
- Identificar los recursos disponibles: tiempo, presupuesto, herramientas y equipo humano.
Lo imprescindible
Un buen punto de partida para el SEO local es la actualización de la información referente a nuestra empresa, fundamentalmente estos datos:
- Nombre
- Dirección
- Horario
- Teléfono
Asimismo, es básico el uso de etiquetas y meta-descripciones en cada una de las páginas de nuestra web.
En el caso del SEO local, hay que decir que Google da mucho peso a la calidad de las geometatags o etiquetas relacionadas con la situación geográfica.
También conviene incluir el nombre de la ciudad en alguno de los títulos que componen nuestras páginas, aunque siempre de forma natural.
A su vez, el Geo Sitemap o mapa geográfico debe dejar bien claro a los buscadores donde se halla exactamente nuestro negocio. No se trata de una medida redundante, puesto que ya le hemos aclarado a Google el nombre y dirección de nuestro negocio.
Y además...
Por otro lado, dar de alta una ubicación en Google Maps (y la correspondiente optimizción de nuestra web en Search Console) añadirá otros elementos a tener en cuenta por el algoritmo. Y es que Google presta mucha atención al uso que hace un webmaster de sus herramientas.
Es por tanto muy, pero muy recomendable, darse de alta en Google My Bussiness, una plataforma capaz de gestionar nuestro negocio de manera integral.
No quiero dejar de sacar a colación algo de gran importancia, y es que, hagamos lo que hagamos, siempre debemos incluir una gestión de redes sociales eficaz y certera.
Pero… ¿Por qué?
Muy simple: a nivel local, las redes sociales influyen de un modo mucho más eficaz que a nivel global, debido al mayor flujo de información que se produce entre personas que viven en una determinada ciudad o pueblo.
Hay algo de lo que nadie puede dudar: fomentar la emisión de opiniones y reseñas entre nuestros clientes en G Maps, afectará positivamente a nuestra posición, siempre que nuestros servicios como empresa se hayan ganado esa buena consideración. Y esta mejora, sin duda, catapultará nuestra imagen de autoridad.
Por último, es reseñable la existencia de otros factores influyentes en el ranking de nuestra web local, como la inclusión de enlaces a citas de directorios locales de calidad o sitios que compartan nuestra zona o ubicación.
Fuentes: neilpatel, josefacchin
Si quieres que te ayudemos con el posicionamiento SEO de tu negocio o cualquier necesidad relacionada con la tecnología o el marketing en tu empresa, no dudes en contactar con nosotros. Estaremos encantados de ayudarte, mientras tanto, puedes consultar alguno de nuestros últimos trabajos aquí.
Y recuerda visitar el blog de xatélite para estar al tanto en las últimas noticias de tecnología y marketing.